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体育短视频纷纷起义,体育直播走向沉沦?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球的情况下,依靠肖智以及郜林的进球,完成逆转好戏,最...

2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球的情况下,依靠肖智以及郜林的进球,完成逆转好戏,最终以2:1的成绩“复仇”泰国队,成功锁定宝贵的八强席位。在比赛结束后,国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播,这精彩的一幕让众多网友激动不已。

其中,有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次的观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛的同时,我们也注意到了体育短视频背后的魅力。

体育版权“纷争”又起,头条、咪咕、优酷纷纷加码“体育+短视频”

近几年,随着快手、抖音等短视频平台的崛起,使得短视频行业成为了炙手可热的风口,一时间,“短视频+电商”、“短视频+社交”等模式纷纷涌现出来,令人们看到了发展新“道路”。而现如今,短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月27日,北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作,获得了NBA短视频版权,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容,且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关的短视频权益。

而在头条拿下NBA短视频版权后不久,咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权。此外,优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。

不得不说,在当下这个“群雄割据”的互联网体育市场,体育版权是各个“玩家”抢占高地的重要突破口。毕竟只有拥有足够的体育版权,才能获得丰富而宝贵的流量,有利于企业后续发展。如依靠NBA版权的腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大的领先优势,而PP体育也凭借手中众多优质的足球赛事版权,在足球领域中建立了不俗的地位。目前互联网体育市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到的体育版权大多是体育赛事直播权,而体育短视频版权却少有耳闻。以往“钟情”于体育短视频版权的都是新浪微博这类的社交媒体,如今从优酷、咪咕等主流视频平台的布局来看,体育短视频已经越来越得到人们的重视。甚至有相关人士预测,在人们生活场景碎片化的今天,体育短视频或许会成为人们观看体育赛事的潮流,头条、优酷等平台的战略布局也足以证明了其对体育短视频的看好。然而体育短视频真的有这样的魅力吗?

体育短视频版权缘何成为“主角”

短视频作为目前的“风口”之一,确实有着不错的发展潜力,而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣,体育与短视频二者的结合看起来像是“锦上添花”,被人们所看好也是在情理之中,况且体育短视频确实有着自身独特的优势。

一方面,与体育直播版权相比,体育短视频版权的成本更低且容易获得。众所周知,体育赛事版权作为稀有之物,目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权的价格为5年5亿美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度的版权则用了2.5亿欧元,这些昂贵的体育赛事版权令不少平台望而却步。

而由体育赛事版权“拆分”而出的体育短视频版权显然更容易获得,因为其版权成本更低,且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以,体育短视频被不少人所追捧。

另一方面,体育短视频能带来更多流量。如今,随着人们的生活节奏加快,时间变得越来越“紧缺”,看一场几十分钟的比赛,无疑是一件十分“奢侈”的事情。而体育短视频恰恰符合当今人们的生活方式,其碎片化、轻质化的特点使得人们可以随时随地,且快速准确的获取体育赛事的相关信息,节省人们大量时间。

另外,由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型,其内容短而精彩,能够满足各类人士的不同需求,所以体育短视频更容易被人们转载,拥有很大的传播性,其在获取流量方面有着直播难以比拟的优势。

据艾瑞资讯数据,俄罗斯世界杯期间,在微博平台上有92.4%的用户会关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮的短视频以及其他娱乐内容的关注度都在70%以上,而选择回看短视频的用户占比最高,达到了惊人的78.5%。这样看来,优酷、咪咕、头条布局体育短视频的确是一个不错的选择,尤其是NBA这种顶级赛事IP,在提升平台关注度的同时,也补充了自己在篮球领域的短板。

或许正是对体育短视频的看好,网上还出现了许多类似“体育直播不行了”、“腾讯在篮球领域一家独大的局面将会终结”等言论,可是体育短视频真的有这么大的能量吗?

体育短视频是“伪体育”?

2018年2月22日,在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛的比赛中,随着裁判发射出枪响的一瞬间,中国选手武大靖如一道赤红色的闪电冲出起点,并一路遥遥领先。尽管其身后的两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶,但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会,最终以29秒584的成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌的同时,也成功刷新了自己刚刚创造的世界记录,为中国的体育迷们带来了一场酣畅淋漓的胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播的人们无一不为之欢呼雀跃,悬着的心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果的体育赛事直播,人们的心往往都会随着赛事的进展而跌宕起伏,选手的每一个动作、每一个表情都能牵